那些使人心向往之并令人闻之激动的品牌，似乎都有一种精神的感召力，这种品牌自身散发出来的力量我们通常称之为品牌精神。它们的口号我们如数家珍，张口就来：“jast do it !、钻石...
营销管理的基本概念阐释
用阐释而非诠释或者解释，是基于营销脱胎于经济学，而经济学源于哲学之故。每个人都有自己的哲学，无论你知不知道他都存在于每个营销人的思想中，只不过绝大多数营销人拥有的是坏哲学，他们寄希...
互联网营销的陷阱与对策
人类想用理性的方式认识并推动世界的发展，却不知这个理性是自然在漫长的生命中，打发无聊时间而植入人类思维中的阿喀琉斯之踵；人类一切自以为的推动世界发展的伟大成就，不过是自然跟人类设置...
品牌承诺比品牌事故更重要
善良与罪恶的冲突，是上帝用左手给人类圈画出来的命运，用右手在命运的脑门中印上了恐惧。如此，无论你是否服从命运，恐惧都会让善良与罪恶始终在人类心中形成冲突，善的恐惧与恶的恐惧。为了让...
创业者对“战略与品牌”的耽迷
目前九零后创业者日渐成为主力，对于这些充满热情与梦想的初创者而言，宏大的人生叙事即将展开，随之而来的只是通过技能在宏大与细微之间寻找平衡。希望通过这篇文章让处于兴奋与忐忑情绪之中的...
品牌传播内容设计要点
品牌传播原则与媒体精神是一致的。对于从事品牌或者市场工作的人，需要清楚知道这是基本原则。一个品牌如果不能是其所是，就像一个媒体不能坚守监督公权力、维护人民利益的使命一样，都成为不可...
品牌形象设计原理及其要素
在品牌策划工作中，首先跟消费者互动的是品牌的诸要素集合呈现出来的品牌形象。由于品牌商对品牌理解不同，他们关注到的品牌要素各异，对于品牌策划的原理也囿于认知参差不齐。品牌商接受品牌策...
营销策划与品牌定位观念解析
在这个激进的市场经济时代，营销如同文化大革命时期的哲学热、九十年代初期的炒股热一样，显示着唐吉柯德式的滑稽可笑。在这个被好莱坞、麦当劳席卷的快餐文化时代，酒吧那些卖酒的小女孩会骄傲...
还原“创新与营销”的真相
中小企业由于人才、资金、经营体系不完善等原因，创新能力相对较弱。就整体中国企业的创新能力而言也是捉襟见肘，恩特观点认为主要是中国文化上生长出的思维方式出现的问题，今天就创新问题的理...
乔建祥谈“中国十大策划人”现象
自从1840年中国人东方式的傲慢被西方人踩碎以后，我们就开始以各种方式挽回颜面，找回四海称臣的威严。比如对西方“列强”这样的排名方式就是这样的一个卧薪尝胆的过程，目的是有朝一日排名...
乔建祥谈管理者的执行力
许多管理者热衷于执行力是在整体经营能力缺乏的情况下寄希望于奇迹。他们的愿望非常清晰：栽一颗苹果树等待成长、成熟周期太长，就租一颗苹果树，找能接受未来收获的承诺而不需要先付钱的、最廉...
当代管理者如何进行企业管理
平凡的人终其一生也没有重大决策，他们的平庸构成了这个社会的福利基础；那些所谓的不平凡人生的重大决策，大多是在平凡中的利益选择，重大不过是成长为不平凡的事后定性。就此，他们成为一部分...
恩特品牌策划：谈怀疑精神如何创新
“自然界没有飞跃”是马歇尔《经济学原理》一书的题词，类似的话黑格尔曾经说过：人类从历史中学到的教训，就是人类没有从历史中吸取任何教训。一切操之过急的发展方式导致的不可挽回的环境污染...
乔建祥谈匠人精神与求道精神
匠人精神是文化衰败后的诸多表象之一，大家讲的匠人精神其实是工匠主义，就像中国式的理性、中国式的功利主义一样，都是被阉割过的词汇。但在这个时代人们并不以为自己荒唐，更不觉得有什么不对...
企业如何处理多元文化冲突下感性的失张？
多元文化与一元文化的冲突是享廷顿在文明的冲突中的核心思想，儒家文明与伊斯兰文明成为世界冲突的主要因素。我们今天重点谈儒家文明问题中的一小部分，即儒家文明与外来文明的冲突对企业的影响...
谈品牌品位与品牌哲学
走近巴黎，走进巴黎贵妇们的生活中，你看到她们举止优雅，谈吐不凡。如果你有幸走进她们的闺房，会发现她们的梳妆台上摆放的化妆品边上，都有一本《Kritik der reinen Ver...
媒体支配时代的品牌营销
对于感性学营销的讲解分成两个大的部分，第一个部分是绝对感性，讲解的是美学部分，达到艺术化的程度；第二个部分是感官感性，是人的感官官能在社会化中的情感与情绪表现，通常在接触管理中应用...
职业经理人的成功路——得君行道与熟人文化
现代企业制度并未在中国实行，原因是中国是二元市场经济，无法建立职业经理人市场，所以不存在职业经理人制度，也就没有所谓的职业经理人。而我们讲的“职业经理人”只是借用这个名词代替“高级...
浅薄的学问，社会化生存之道
用好坏来谈一件事情是放弃对真理的追求，浅薄这个词并没有不好的意思，它是一个中性词，指对事物的认知停留在事物表象上，只是不太深刻而已。而古往今来深刻的就那么几位，我们何苦为难自己？要...
