恩特策划的任何一个品牌，都需要思考它的文化源头，以便能分析出市场心理，切中消费者内心的真实需求。

消费者对于宫廷御用的偏好，与喜欢发达国家产品是两种情感：一个是主奴思想主导的贵族享受；一个是先进与落后的羞耻感。如何让消费者既有中国帝王那万人之上的权威感，同时又能在国际化中保持先进性，这就需要让传统宫廷产品注入国际化元素。

“韩氏”的品牌命名就是在这样的背景下产生出来的，它有传承，注入国际化元素后就同时具有了现代性。

如何讲好一个故事，对于外贸转型的企业而言是十分困难的，因为凭空讲出来的故事比哈根达斯的华丽变身还要困难。但这确实是一个品牌建构非常重要的事情，甚至于是核心部分。

在此，要让品牌形象完全符合中国传承与现代性，就完全体现在终端形象店上。而产品是企业需要逐步打磨，慢慢将品牌内涵注入的一个痛苦过程，这个步骤决定了品牌最终是否成功。