• 创业者对“战略与品牌”的耽迷

    目前九零后创业者日渐成为主力,对于这些充满热情与梦想的初创者而言,宏大的人生叙事即将展开,随之而来的只是通过技能在宏大与细微之间寻找平衡。希望通过这篇文章让处于兴奋与忐忑情绪之中的创业者可以气定神闲起来。基于历史原因,中国的通识教育尚未能建立起来,但相较于民国之前的教育,全面西化后,现代大学需要读更多的书,西学又成为重中之重的内容。西学的基础是哲学,需要培养学生的抽象思维能力,大多数大学生最后虽然...

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    10-08 / 2019

  • 品牌传播内容设计要点

    品牌传播原则与媒体精神是一致的。对于从事品牌或者市场工作的人,需要清楚知道这是基本原则。一个品牌如果不能是其所是,就像一个媒体不能坚守监督公权力、维护人民利益的使命一样,都成为不可信任的对象。内容在这里就是唯一让消费者判断是否可信的依据,也就是传播内容决定传播命运。品牌传播的成功并不能因此理解为企业或者品牌的成功,我们只是说品牌传播的成功依赖于传播内容,包括传播工具和方法。许多企业试图通过品牌传播...

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    08-28 / 2019

  • 品牌形象设计原理及其要素

    在品牌策划工作中,首先跟消费者互动的是品牌的诸要素集合呈现出来的品牌形象。由于品牌商对品牌理解不同,他们关注到的品牌要素各异,对于品牌策划的原理也囿于认知参差不齐。品牌商接受品牌策划讯息有两个途径,一是教科书;二是社会讲座,包括各种要素(不用当作语言最小单位的语素理解)的原理以及品牌策划案例。由于著作的可读性、专业性、自洽性要求与限制,一本书或者一个讲座、案例不可能包含品牌相关的所有环节与要素,对...

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    06-20 / 2019

  • 营销策划与品牌定位观念解析

    在这个激进的市场经济时代,营销如同文化大革命时期的哲学热、九十年代初期的炒股热一样,显示着唐吉柯德式的滑稽可笑。在这个被好莱坞、麦当劳席卷的快餐文化时代,酒吧那些卖酒的小女孩会骄傲地告诉别人她的职业是“营销”,种地卖红薯的农民也语重心长地告诉你要做“品牌”。当你问酒吧里的小女孩、地头的农民什么是营销与品牌的时候,他们却一脸茫然,营销与品牌成为一个人人熟悉的屠龙之术,这不仅是熟知并非真知,它实则是东...

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    05-24 / 2019

  • 品牌策划之“道”

    品牌策划的“道”在这里有两层意思,一个是指道路,亦即品牌经营属于品牌化的活动,这个“化”是一个过程,也就是说品牌是一条长期经营的道路;第二是指中国的“道”,在这里强调的是“道术相参”的意思,也就是说品牌策划既需要有道,同时也是策略的术。但道有大道、小道之分,品牌战略对于品牌经营的诸环节是道,对于企业战略又是术。品牌策划是实现品牌战略的手段,而品牌战略是实现企业战略的手段,企业战略又要实现社会组织的...

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    05-20 / 2019

  • 还原“创新与营销”的真相

    中小企业由于人才、资金、经营体系不完善等原因,创新能力相对较弱。就整体中国企业的创新能力而言也是捉襟见肘,恩特观点认为主要是中国文化上生长出的思维方式出现的问题,今天就创新问题的理论性与经验性进行探讨,希望能帮助企业管理者理解我们面临的创新的真正问题。提起“创新与营销”大家自然会联想到德鲁克对企业的职能描述,作为一个在西方传统文化背景下成长的管理大师,他的理论来源是“作为哲学反思的批判精神、作为科...

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    03-12 / 2019

  • 乔建祥谈“中国十大策划人”现象

    自从1840年中国人东方式的傲慢被西方人踩碎以后,我们就开始以各种方式挽回颜面,找回四海称臣的威严。比如对西方“列强”这样的排名方式就是这样的一个卧薪尝胆的过程,目的是有朝一日排名显示“我胡汉三又回来了”。我们要讲这个现象却不止于这个现象,因为它不是在广告界特有的,而是在中国各界普遍存在的。只是作为一个策划人,不去对其他领域指手画脚。在发达的西方商业社会中,以个人排名这样的个人主义方式我们几乎找不...

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    03-05 / 2019

  • 乔建祥谈管理者的执行力

    许多管理者热衷于执行力是在整体经营能力缺乏的情况下寄希望于奇迹。他们的愿望非常清晰:栽一颗苹果树等待成长、成熟周期太长,就租一颗苹果树,找能接受未来收获的承诺而不需要先付钱的、最廉价的人坐在树下等苹果从树上掉下来。如果砸中其中一个人的脑袋,成为牛顿,这种接近无本的投资就成功了。这就是中国最普遍存在的执行力的机会主义思想。当有人恰巧在这种机会主义中成功了以后,牛顿的苹果就成为魔鬼诱惑亚当夏娃(见《圣...

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    02-28 / 2019

  • 当代管理者如何进行企业管理

    平凡的人终其一生也没有重大决策,他们的平庸构成了这个社会的福利基础;那些所谓的不平凡人生的重大决策,大多是在平凡中的利益选择,重大不过是成长为不平凡的事后定性。就此,他们成为一部分平凡人生活的主宰者(企业主)。企业日常管理中的琐碎决策却主宰着此般主宰者每一天的幸福,他们在没有上帝的日子中操心着一切日常事务,生命的层次感也在这种对立的关系中黯淡下去,形成一条操劳的直线。近现代的管理方式强调的是科学方...

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    02-10 / 2019

  • 恩特品牌策划:谈怀疑精神如何创新

    “自然界没有飞跃”是马歇尔《经济学原理》一书的题词,类似的话黑格尔曾经说过:人类从历史中学到的教训,就是人类没有从历史中吸取任何教训。一切操之过急的发展方式导致的不可挽回的环境污染、心灵的瓦解、自信心与创造力丧失、人力资本衰减,都由社会及其成员承担着这一持续不经济的后果。中国人之所以想飞跃,是因为我们太想雪一切”耻”了!于是,我们走了一条与日本相反的路,一切如日本那张万元钞票上的人物福泽喻吉所预言...

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    01-28 / 2019

  • 乔建祥谈匠人精神与求道精神

    匠人精神是文化衰败后的诸多表象之一,大家讲的匠人精神其实是工匠主义,就像中国式的理性、中国式的功利主义一样,都是被阉割过的词汇。但在这个时代人们并不以为自己荒唐,更不觉得有什么不对。全国上下男男女女都以出口成脏的网络语言为荣,比如“屌丝”这个词,全国人民欣喜地将其挂在嘴上而“津津有味”。老外对此非常费解:一个生殖器如此方式“交口称赞”,有其必要乎?匠人在中国文化中贬多于褒,匠意味着墨守陈规,亦步亦...

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    01-10 / 2019

  • 如何塑造品牌个性

    品牌研究的学者们喜欢用品牌形象外在性代替品牌性格(个性)的内在性,究其原因不外乎学术表达的困难与形象建立的容易。这一点在中国表现得特别清晰,它迎合了中国企业喜欢做表面文章的心理,也给中国企业长远发展埋下隐患。恩特品牌策划对品牌个性的塑造依赖于品牌整体性(整体不等于部分和)要求,在企业文化、产品特性、消费者生活研究的基础上,培养品牌性格与目标消费者建立联系。品牌个性、共性与外在性品牌个性的主张是品牌...

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    01-10 / 2019

  • 边缘化生存的时代——企业、个人如何避免被边缘化

    一个人无法在主流群体中生存,他被边缘化;一个团体无法在主流社会组织结构中生存,他们被边缘化;一人国家无法在主流世界里生存,国家就会被边缘化。

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    01-04 / 2019

  • 企业如何处理多元文化冲突下感性的失张?

    多元文化与一元文化的冲突是享廷顿在文明的冲突中的核心思想,儒家文明与伊斯兰文明成为世界冲突的主要因素。我们今天重点谈儒家文明问题中的一小部分,即儒家文明与外来文明的冲突对企业的影响,以及企业如何通过这里的文化冲突分析,管理好企业在多元文化下的感性失张,掌握建立企业文化的要素,获得市场营销利器。在企业经营哲学中,我讲过中国近代从器物、制度到文化的三个阶段,企业在改革开放后同样也经历过这三个阶段,而文...

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    01-04 / 2019

  • 职业经理人的成功路——得君行道与熟人文化

    现代企业制度并未在中国实行,原因是中国是二元市场经济,无法建立职业经理人市场,所以不存在职业经理人制度,也就没有所谓的职业经理人。而我们讲的“职业经理人”只是借用这个名词代替“高级打工仔”这个令“金领”们尴尬且没面子的真实身份。

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    01-04 / 2019

  • 媒体支配时代的品牌营销

    对于感性学营销的讲解分成两个大的部分,第一个部分是绝对感性,讲解的是美学部分,达到艺术化的程度;第二个部分是感官感性,是人的感官官能在社会化中的情感与情绪表现,通常在接触管理中应用。所谓媒体支配的时代,就是指人们在快速变化的世界里无所适从,缺少了理性建立需要的时间进而丧失了理性思考的能力,沉入到信息化的汪洋大海中沦为信息的奴隶。绝对感性在这个时代缺位,艺术在“快”中躲藏了起来,所有作品都只能在前人...

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    01-04 / 2019

  • 谈品牌品位与品牌哲学

    走近巴黎,走进巴黎贵妇们的生活中,你看到她们举止优雅,谈吐不凡。如果你有幸走进她们的闺房,会发现她们的梳妆台上摆放的化妆品边上,都有一本《Kritik der reinen Vernunft》,康德的《纯粹理性批判》。巴黎贵族阶层提倡的文明,无异是加强了个人品味修养,这种审美要求让巴黎得以成为时尚之都,使得整个欧洲竞相效仿。连俄国沙皇也组建起了军乐队,两军交战前必须向敌人行礼奏乐。这种文明与中国三...

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    01-04 / 2019

  • 浅薄的学问,社会化生存之道

    用好坏来谈一件事情是放弃对真理的追求,浅薄这个词并没有不好的意思,它是一个中性词,指对事物的认知停留在事物表象上,只是不太深刻而已。而古往今来深刻的就那么几位,我们何苦为难自己?要知道越是浅薄,越易于传播;越是深刻,越容易远离大众。这是一个时尚的时代,浅薄是时尚最好的注脚。深刻很虚伪,而真正的虚伪需要强大信仰时代才会出现。这个时代的特征是勤劳,大家活得很匆忙,像开着一辆只装油门不装刹车的汽车,不停...

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    01-04 / 2019

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