• 品牌营销中的理性与感性

    就艺术而言,品牌营销还是不完全的,它们是基于理论理性的基础而抽象上升为艺术的。就像恩特称之为学园那样,是对理论理性的验前与经验的感性论述,其目的是让商业以美学的形式展开,在人们的生活中以人的形式活生生地存在。恩特用这样的方式对哲学及哲学家们表达出充满温情与敬意之感。

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    01-15 / 2019

  • 消费者的理想

    理想一词应该作为理型理解,这里讲的理想可以理解成文学意义的生活理想,或者理解成乌托邦式的理想世界。此理想不只是个人对个别事物的感受,而是对生活的整体要求。以往心理学或者社会学关注的是个体思想与行为差异,通过微观的世界得出一些规律结论。如直观、印象、记忆、反应等思想过程,社会文化中的习俗,个体习惯与肢体语言的分析归纳。这是对人的一种发展性研究,缺少了本质思考,当然这种思考在西方已经较为成熟。我们按照思维方式划分消费者行为,消费者分成理

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    01-15 / 2019

  • 品牌的图腾观念

    如果初浅地将图腾视作一个神的象征,就会忽视一个重要的图腾观念,即,神的可替代性。我们知道宗教起源于巫觋时代,而那个时代的巫觋开始将人们对自然中不同的动植物神具象化,并确定了下了崇拜对象是哪一个,于是产生了图腾。而林中之王(那个时期人类都生活在林中,没有寨,更也没有城邦)大多是巫觋担当,如周文王就是一名巫师。

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    01-15 / 2019

  • 营销的节奏感

    作为商业的具体活动,营销决定着商业活动的科学艺术化程度。它是拜金主义时代是否终结的预演,也是商业文明两个向度的终点,即,物质文明与精神文明的同一。营销入手处并非总是人们的需求,因为在人类初始生存阶段,根本不需要任何物质与精神的产品;从根本上讲,一切文明的行为,都是生存性思想与观念生成发展的结果,最终演化出商业活动,有了营销的任务。

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    01-15 / 2019

  • 品牌营销的艺术特征

    科学技术原本应该翻译成科学艺术,技术与艺术的差别很大,中国的发明就叫做技术发明,是奇技淫巧式的、脑筋急转弯式的“创新精神”。技术就是不问所以然,而按照既定的规则办事,以达到预期的目的。但科学更重要的是发现规律和创建规律,人为自然立法。这就是科学精神,准确地翻译就是科学艺术,艺术涉及人,可以不涉及美,但涉及感动。

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    01-15 / 2019

  • 完美的弧线

    品牌的营销的最高阶段是艺术表现,也就是在市场上划出一道完美的弧线。从思想的诞生、思维的形成、内容的生成、形式的表达、消费者沟通都能将品牌的精神贯穿始终,错落有致。首先,我们通过感性或理性的能力把握市场,通过对市场的认识,我们的思维形成市场的结构,在结构中寻找我们生存的机会,将这样的机会品牌化同时变成产品内容,再通过品牌化营销的方式建立表达形式,最后与消费者沟通,达

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    01-15 / 2019

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