历经清朝、民国到现在，张小泉的剪刀裁出了三个时代，依靠“良工精作”在剪刀业位居同行业之冠。在国际化的推动下，科学技术的变化下，张小泉步入迟暮之年。炉火锻造的技术无法与科学炼钢生产出来的双立人等国际品牌抗衡，如何面对挑战？

与所有中国企业一样，张小泉的困境并非个案。要想通过解决旧的经营方式提高产品竞争力似乎并没有出路，张小泉仅有的是一个根植于民族血液中的情感。唤起这种情感是中国传统老字号唯一的出路，它的品牌定位方向清晰且没有任何余地。

生活化、场景化与消费者联结的唯有怀旧，唯有寄托于乡愁。